Naj najprej pojasnim kaj mislim pod ne “deluje” – gre preprosto za to, da investicije v spletno oglaševanje ne odražajo same uporabe medija. V normalno delujočem sistemu bi se morala oba strani nekje združiti oz. vsaj zbližati. Razlogov za to je seveda več. V tej seriji postov bom skušal na kratko predstaviti vzroke zakaj oglaševalci spletnega oglaševanja ne jemljejo dovolj resno – govorim za slovenske razmere, saj je drugje na bolj razvitih trgih situacija precej boljša.

Oglaševanje je vizualna zadeva, splet pri tem ni izjema. Je pa bilo doslej izdelava spletnih kreativ nekje v drugem planu kreativnih agencij oziroma samih naročnikov. Spletni uporabnik je navajen bogate multimedijskega okolja. Tu ni prostora za benerje, ki so večinoma le slaba kopija tiskanih oglasov. Spletni uporabniki smo izbirčni in le najboljše pritegne našo pozornost. Kako naj spletni oglas deluje, če pa se sporočilo oz. vsaj teaser prikaže šele po 10 sekundah? Dobra kreativa je seveda povezana z večjo investicijo. Vendar a se ne splača raje dati za izdelavo nadpovprečnega benerja 3.000€ namesto 500€ in s tem temeljito izboljšati učinkovitost celotne kampanje. O tem govori tudi raziskava hiše comscore – sama kreativa naj bi bila celo 4x bolj pomembna kot sam medijski načrt.

Seveda nam ni treba izumljati tople vode. Treba je le pogledati tuje sajte