Eno najbolj zgrešenih pričakovanj o programatičnem zakupu je, da gre za poceni nakup oglasov. “Zakaj bi pri direktnem zakupu morali plačati CPM 5€, če pa lahko pri programatičnem zakupu dobimo CPM za pol evra?” je vprašanje, ki je seveda z vidika oglaševalca povsem na mestu. Vendar kot se velikokrat izkaže, ni zlato vse kar se sveti.

Ključna prednost programatičnega zakupa je bolj učinkovit doseg prave ciljne skupine, ob pravem času, na pravem kanalu/okolju za pravo ceno. In ta cena ne pomeni nujno najnižji CPM ali CPC, dejansko je v večini primerov precej višja. Hiter izračun pokaže, da je verjetno bolj smiselno za pravo ciljno skupino, ki je v pravi fazi nakupnega procesa, odšteti višjo ceno, kot pa prikazovati oglase napačni ciljni skupini na napačnem kanalu, pa če tudi za CPM pol evra ali manj.

 

Druga najbolj popularna zmota programatičnega zakupa je, da je le-ta primeren za performance oglaševanje. Resda so programatični zakup na začetku najbolj zagrabili performance oglaševalci (predvsem tisti, ki so iskali podobno učinkovitost, ki jim jo prinaša adwords oglaševanje), vendar smo bili priča v zadnjih letih izjemni rasti tudi t.i. brand oglaševanja. Številne platforme podpirajo mnoge napredne (rich-media) in video oglasne možnosti, marsikatera omogoča tudi zakup samo vidljivih oglasov, metrike prilagojene ciljem brand oglaševanja – vse to je omogočilo, da se tudi brand oglaševalci lahko počutijo domače v okolju programatičnega zakupa.

Zaradi primarnega fokusa na performance oglaševalce, pa so mnoge platforme zanemarile področje transparentnosti in blagovnim znamkam varnega okolja. Še nedavno je kot splošno veljalo, da je za programatični zakup na voljo le nizko kakovosten inventorij, ki ga sicer mediji sami nimajo interesa prodajati neposredno. S pojavom zasebnih oglasnih tržnic (private exchanges) se je tudi kakovost oglasnega inventorija znatno izboljšala, po drugi strani pa tudi mnoge odprte oglasne tržnice (open exchanges) omogočajo izključitev mest, ki niso primerna za izbrano blagovno znamko.

Razvoj programatičnega oglaševanja ima nedvomno možnost, da spremeni pogled oglaševalcev na vložena sredstva, je pa tudi kot povsod drugje ključno, da uspeh vrednotimo s pravimi metrikami.