V času, ko se srečujemo s hitrim porastom mobilnega oglaševanja moramo razmisliti, kako pripraviti video oglase prilagojene mobilnemu okolju, kjer je lahko zvok za uporabnika moteč dejavnik.

Dejstvo je, da zvok lahko vpliva zelo različno na  uporabniško izkušnjo. Prijeten zvok je lahko boljše zapomljiv in prinaša pozitivno izkušnjo z oglasom, premočan, pa nas lahko odvrne od nakupa.

Na to temo obstaja več raziskav, po nekaterih raziskavah je razvidno, da je zvok za uporabnika moteč, tudi mi smo o tem že pisali. Pri Teadsu, ki je vodilna svetovna video platforma, že dve leti raziskujejo vpliv zvoka v oglasih. Ugotovitve so pokazale,  da so video oglasi,  kjer se zvok prične samodejno  predvajati, eden izmed glavnih razlogov za to, da uporabniki na svoje mobilne naprave namestijo funkcijo za blokiranje oglasov. Hkrati pa je dejstvo, da oglaševalci še vedno izhajajo iz televizijskih oglasov, kjer je zvok in glasba ključnega pomena.

Obstaja več raziskav, ki zagovarjajo različne načine delovanja

Oglasi »Sound On« lahko daje uporabniku nadstandardno pozitivno udejstvovanje, če je jakost zvoka primerna, ter če se vklopi na zahtevo uporabnika. V takih primerih celo zaznajo višji odziv uporabnika pri vklopljenem zvoku.

Oglasi »Sound Off » so predsemv bolj primerni za uporabnikova ušesa. Nekatere raziskave so pokazala, da skoraj 80 % uporabnikov Facebooka gleda oglase brez zvoka

Naj vas slišijo, tudi ko je zvok izklopljen

5 načinov, kako lahko to storite:

1. Oglejte si videoposnetek o izklopu zvoka in vprašajte, ali je sporočilo jasno
2. Izvedite vnaprejšnje in dosledno označevanje blagovne znamke v celotnem videoposnetku
3. Vključite podnapise za glasovne in glasbene videoposnetke; uporabite pametne podnapise za dialoge
4. Izboljšajte prenos sporočil z interaktivnimi elementi, prekrivnimi elementi, preobleki itd.

…. in v prihodnosti?

Ustvarite oglas za tihi video, ne za TVC

Uporabite jasna sporočila, ki jih je enostavno razumeti, tudi če jih gledate brez zvoka

Nekaj zanimivih oglasov nizamo spodaj.