Digitalno medijsko okolje v katerem oglašujemo, neposredno vpliva na to, kako uporabniki zaznajo oglaševanje, ga interpretirajo in ponotranjijo. Pravzaprav je učinkovitost oglaševanja močno odvisna od okolja, kjer se oglas nahaja.

Uredniška vsebina vpliva na boljšo zapomljivost oglasov

Da bi bolje razumeli kako kakovostne uredniške vsebine vplivajo na digitalno (video) oglaševanje in na kakšen način le-te sprožijo nevrološke spremembe v naših možganih, so pri vodilnem ponudniku video out-stream oglaševanja Teadsu ugotavljali v raziskavi, ki so jo izvedli z raziskovalnim podjetjem Neuro-Insight. Njene glavne ugotovitve so naslednje:

• Oglase, ki se prikazujejo znotraj uredniških vsebin, si ljudje bolj zapomnijo. Uredniška vsebina ima v primerjavi s Facebook vsebino za 19% večji vpliv na pomnenje znotraj leve možganske polovice (ratio) in za 8% pri desni možganski polovici (emocije).

• Kakovostna (premium) uredniška vsebina je za uporabnike bolj relevantna kot vsebina družbenih medijev. Ugotovljeno je bilo, da okolje člankov vpliva na 16% višjo vpletenost uporabnikov za razliko od Facebook feeda, kjer uporabniki brskajo hitreje in bolj pasivno.

Premium vsebine, ki sprožijo enakomerno aktivacijo obeh možganskih polovic, ponujajo najboljše okolje in priložnosti za raznolike kreativne strategije video oglaševanja, ki vplivajo na potrošnikov dolgoročni spomin. Dolgoročni spomin pa je močno povezan s potrošnikovo nakupno namero v prihodnosti.

Na podlagi teh ugotovitev je smiselno za učinkovito digitalno kampanjo upoštevati sledeče:
1. Izkoristite vpliv, ki ga ima kakovostna uredniška vsebina na dolgoročni spomin uporabnikov.
2. Ustvarite učinkovite oglaševalske akcije, ki omogočajo visoko vključevanje uporabnikov znotraj teh vsebin.
3. Video oglasi znotraj uredniških vsebin omogočajo enakovredno močan vpliv na obe polovici možganov.

Vse to imejmo v mislih pri oblikovanju naslednje digitalne kampanje.