IAB Europe je julija objavil zadnjo izdajo svojega letnega poročila AdEx Benchmark o stanju na evropskem trgu digitalnega oglaševanja. Poročilo, ki se osredotoča na uspešnost na trgu v letu 2018, združuje dejstva in številke iz celotne Evrope, ki se nanašajo na rast, in prinaša razdelitev porabe po digitalnih oblikah oglaševanja.

Slika: rast digitalnega oglaševanja

Vir: IAB Europa

Najvišji podatki o celotnem trgu kažejo, da se je celoten evropski digitalni oglaševalski kolač v letu 2018 povečal za 13,9 odstotka, kar predstavlja najhitrejšo rast kolača od leta 2011. Digital ostaja pomemben dejavnik rasti celotnega oglaševalskega kolača na trgu in predstavlja kar 45 odstotkov celotnega kolača. Med začetkom študije AdEx Benchmark leta 2006 in letošnjim indeksom je trg letno dodal 48,5 milijarde EUR.

Mobile povečuje tržni delež zaslona

Kje se mobilno oglaševanje prilega tej sliki? Mobilno oglaševanje je prvič resnično vplivalo na trg digitalnega oglaševanja že leta 2013, ko je prvič predstavljalo dvomestni delež digitalne potrošnje. Do leta 2017 je bil mobilni telefon eden ključnih dejavnikov rasti porabe oglasov.
V letu 2018 je mobilni telefon še naprej poganjal rast. Na splošno so se porabe za oglaševanje na mobilnih napravah povečale za 34,2% in dosegle 11,4 milijarde EUR. Ta rast pomeni, da je mobilni telefon predstavljal 48,9% celotne porabe za prikazno oglaševanje.

Slika: Rast mobilnega oglaševanja

Vir: IAB Europa

Trendi mobilnega iskanja

Mobilni telefon je bil uspešen tudi v iskalnem prostoru, saj je v letu zrasel za 28,6 odstotka na skupno 11,6 milijarde evrov. To predstavlja povečanje tržnega deleža za 5,8 odstotka v letu 2017 (40,5 odstotka proti 46,3 odstotka), s čimer se bliža poraba za iskanje po namizju. Čeprav je to manjši delež na trgu kot pri prikazu mobilnih telefonov, je zaradi večje velikosti trga za 0,2 milijarde EUR več dejanske porabe.

Višje stopnje oglaševanja so bile gonilo rasti na tem trgu. To je pomembno, ker so zgodovinske stopnje mobilnega iskanja zaostajale za namiznimi. Medtem ko delež mobilne porabe še vedno zaostaja za deležem mobilnih iskanj za približno 10 odstotkov. Mobilno iskanje je imelo koristi tudi od večjega obsega mobilnega iskanja, kar je pripomoglo k boljši integraciji z zemljevidi in spreminjanju potrošniških navad.

Vir: IAB Europa

V tej kategoriji je devet od desetih največjih trgov v zahodni Evropi (z izjemo Rusije, ki je na četrtem mestu). Najhitreje rastoči trgi so znova v vzhodni Evropi, kjer so vodile Češka (70,6 odstotka), Belorusija (54,4 odstotka) in Ukrajina (44 odstotkov). Osem trgov je zdaj mobilnih (tj. Kjer je poraba za mobilne naprave prehitela namizje), prva desetina po deležu mobilne telefonije pa prihaja iz mešanice držav zahodne in vzhodne Evrope.

Slika: Uporaba mobilnih telefonov prehitela namizje

Vir: IAB Europa

Poraba za oglase na mobilnih napravah v vseh oblikah še vedno privablja spremenjene navade medijske potrošnje, zlasti zunaj družbenih platform.

Vir članka se nahaja tukaj.