Video oglaševanje je vse pogostejša vrsta digitalnega oglaševanja in je lahko zelo učinkovito za blagovne znamke, zlasti pri uporabi ustreznih kreativnih strategij. Digitalni video postaja iz leta v leto bolj priljubljen tako na namiznih računalnikih kot na mobilnih telefonih.

Da bi raziskali 14.000 potrošnikov in analizirali njihove navade gledanja nativnega video oglaševanja, se je Yahoo povezal z agencijo Nielsen & Hunter Qualitative. Raziskava je zajela širok spekter – vse od naprav do najprimernejših oblik, kar je za blagovne znamke ključnega pomena, saj s pomočjo teh podatkov lahko ustvarijo privlačnejše video oglase.

Slika: Investicije v digitalni video

Vir: Yahoo

Iz analize ankete lahko izluščimo kar osem kreativnih nasvetov, ki jih morajo blagovne znamke upoštevati, pred ustvarjanjem novega video oglasa:

1. Uporabite velike in jasne logotipe

Pri mobilnih video oglasih so logotipi majhni, opažajo pa, da večji logotipi pomagajo okrepiti poznavanje blagovne znamke in kar je najpomembneje, povečati afinitetno konverzijo, zlasti pri mlajših gledalcih.
Velik logotip lahko poveča poznavanje blagovne znamke za 24%, v primerjavi z manjšim logotipom, hkrati pa lahko poveča možnosti, da bodo priporočila blagovne znamke zvišala za 33 %.

Primer Coca-cola

Nasvet: ne bojte se vključiti večjega logotipa v svoj mobilni video oglas. Manjši logotipi se lahko izgubijo na majhnem zaslonu, zato poskrbite, da bo vaša blagovna znamka vidna in nepozabna.

2. Vključi CTA

Vsak video oglas mora vsebovati poziv k dejanju, naj bo preprost hashtag, URL ali gumb. To povečuje priporočilo blagovne znamke in namen nakupa, kar dokazuje, da lahko CTA služi veliko različnim ciljev.
Na primer, ko oglas skupaj z oglaševalsko akcijo prikazuje hashtag, uporabniki takoj pomislijo na družabno objavo o določenem hashtagu.
Kampanja brez hashtaga (ali katera koli druga CTA) za uporabnike vodi v slepo ulico, saj ni jasno, katere akcije bodo uporabniki izvedli.

Nasvet: tudi najpreprostejši CTA je boljši kot noben CTA. Postavite si cilje in izberite najboljše pozive k dejanju.

3. Predstavite blagovno znamko kadarkoli

Številne blagovne znamke preučujejo najboljši čas za vključitev omembe blagovne znamke v video oglasu, vendar se zdi, da časovnica ne vpliva na učinek oglasa. Omembe v začetku, sredini ali na koncu videoposnetka so enako pomembne.
Ne glede na to, ali gre za vizualno ali besedno omembo blagovne znamke, pomnjenje blagovne znamke, prepoznavnost blagovne znamke, namera nakupa ostajata enaka kljub času, ko blagovno znamko predstavimo potrošnikom.

Nasvet: poskrbite, da se bo vaša blagovna znamka med video oglasom ustrezno predstavila svojim potrošnikom.

4. Različni toni oglasov služijo različnim ciljem

Vsak ton služi drugačnemu cilju pri video oglaševanju, blagovne znamke pa ton prilagodijo glede na svojo publiko in pričakovanja.

Vir: Yahoo

Na primer, smešni oglasi so veliko učinkovitejši za pomoč potrošnikom pri seznanjanju z blagovno znamko, medtem ko se zdijo informativni oglasi nekoliko bolj učinkoviti, ko poskušajo povečati nakupno namero. Interaktivni dramatični oglassi so veliko bolj uporabni, hkrati povečujejo afiniteto blagovne znamke, saj očitno premagajo druge priljubljene tone oglasov.

Nasvet: ne bojte se eksperimentirati z različnimi toni, saj vsak ton oglasov vodi do drugačnega cilja. Najprej preizkusite oglase, dokler se ne zavedate svojih potrošniških preferenc.

5. Optimizirajte oglase za poravnavo zaslona

Pomembno je optimizirati video oglase glede na poravnavo zaslona, saj to bistveno prispeva k uspešnosti oglasa, ne glede na to, ali se meri z afiniteto blagovne znamke ali namero nakupa.
Vertikalni oglasi se zdijo v porastu in Snapchat je zagotovo prispeval k temu trendu, čeprav se zdi, da so tradicionalni videoposnetki z vodoravno ležečo površino zelo učinkoviti. Čeprav se lahko te statistike v naslednjih letih spremenijo, so blagovne znamke za zdaj lahko prepričane, da bodo lahko uporabljale obe vrsti video oglasov, če vedno optimizirajo poravnavo zaslona.

Nasvet: preizkusite poravnavo zaslona in si tako zagotovite, da povečate možnosti za ustvarjanje učinkovitega oglasa.

6. Tradicionalne dolžine oglasov za »pre-roll«

Ni treba zanemarjati tradicionalnih dolžin oglasov od 15 do 30 sekund, saj se zdijo najuspešnejši pri katerem koli zastavljenem cilju, ne glede na to, ali gre za pomnenje blagovne znamke, pretvorbo afinitete blagovne znamke, konverzijo namena nakupa ali dvig priporočila blagovne znamke.

Nasvet: pet sekund morda ne bo dovolj za pomnenje oglasa ali namerni pogovor o nakupu, vendar se zdi, da bo oglas od 15 do 30 sekund idealen za potrošnike, če ostane zanimiv in relevanten.

7. 15-sekundni nativni video oglasi so učinkovitejši

Ko iščete optimalno dolžino oglasa, je jasen zmagovalec približno 15 sekund, ki predstavlja idealno prednost med kratkim in dolgim oglasom.
V resnici je bolj učinkovit kot katera koli druga dolžina, ko gre za namero o nakupu, ki je med najpogostejšimi cilji video oglasa. Blagovne znamke so začele ustvarjati več oglasov s približno 15 s dolžino, pri čemer nas določena dolžina opominja na Instagramove dolžinske omejitve, ki upravičujejo priljubljenost določene dolžine.

Nasvet: eksperimentirajte z video oglasi približno 15 sekund in poskusite biti jedrnati, zanimivi in privlačni . 15 sekund bo morda dovolj, da potrošnike prepričate v nakup izdelka.

8. Ne bojte se »auto-start« oglasov

Res je, da niso vsem potrošnikom všeč oglasi, ki se predvajajo samodejno, vendar se po Yahoojevem pregledu video oglasi s samodejnim zagonom zdijo boljši pri pomnjenju, poznavanju blagovne znamke in naklonjenosti. Samodejni zagon je lahko za nekatere potrošnike moteč, milenijci imajo manj potrpljenja, vendar je na koncu oglas pomemben, ali bo ohranil resnično zanimanje potrošnikov.

Nasvet: ustvarite oglase za samodejni zagon, vendar si prizadevajte za privlačen oglas, ki je popolnoma usklajen z interesi potrošnikov in pričakovanji blagovne znamke.

Mobilni video oglasi ponujajo velik potencial za blagovne. Vsaka blagovna znamka bi morala biti pripravljena eksperimentirati z novimi vrstami, oblikami, dolžinami svojih oglasov, saj je dokazano, da vsi potrošniki nimajo enakih navad in lahko traja nekaj časa, dokler kampanja ni uspešna.

Slika: Prikaz vložka oglaševalcev v digitalni video tako desktop kot mobile

Vir: Yahoo

Naložbe v video oglaševanje bodo v naslednjih letih le še naraščale, zato bi bilo dobro, da bi blagovne znamke čim prej pričele eksperimentirati in si tako zagotovile, da bodo njihove oglaševalske strategije v koraku s časom z oglaševalskimi strategijami posodobljena glede na potrebe potrošnikov.

Zanimivo raziskavo Yahooja smo našli tukaj.