Ali ste vedeli, da za vsak evro, porabljen za ustvarjanje vsebine oziroma oglasa, televizijski oglaševalec dodatno nameni še pet evrov za distribucijo oz. oglaševanje? Chad Pollitt (Native Advertising Institute) glede na njegove izkušnje ugotavlja, da je na področju vsebinskega marketinga razmerje ravno obratno. Blagovne znamke v povprečju porabijo en evro za distribucijo, pet evrov pa za ustvarjanje vsebine. Rezultat tega je jasen: še tako dobra zgodba ne pride do dovoljšnega števila pravih ljudi, za kar pa je nujna učinkovita in razvejana distribucija.

Različne prioritete zakupnikov medijev in vsebinskega marketinga

Večina spletno-medijskih orodij je ustvarjenih tako, da služijo zakupnikom medijev in ne vsebinskemu marketingu. Večina tudi uporablja jezik medijev, prikaznega oglaševanja in oglaševanja na klik (PPC). Njihovi KPI-ji so običajno neprimerni in ne sovpadajo s tistimi, katerim sledimo v analitiki vsebinskega marketinga. Tukaj so denimo ključne metrike vpletenost uporabnika (engagement), konverzije, naročnine … Koga briga za prikaze in klike na vsebino, ki ne vodi k engagementu, akciji in sodelovanju uporabnika? Če vsebina ni vidna in deljena, ni vredna nič.

Budget, ki ga ni, a bi moral biti

Rigidni korporacijski sistemi in napačne razporeditve proračunov so delno krivi za vsebinsko neučinkovitost komunikacije določene blagovne znamke. Glede na izkušnje in prakso budgeti za vsebinski marketing so, a jih pogosto ni za distribucijo te vsebine. Pollitt pravi, da je tukaj dostikrat krivda na strani zakupniških agencij, ki pretežno ne razumejo vsebinskega področja. To se mora spremeniti. Če lahko TV tržnik iz pisarne odkoraka s petkrat višjim proračunom za distribucijo oglasa, kot je bil tisti, s katerim so oglas sploh ustvarili, potem je edino pošteno in logično, da lahko tudi vsebinski tržnik dobi svoj proračun za distribucijo vsebine. Korporativni silosi, ustvarjeni v začetku zadnjega desetletja, so v veliki meri krivi za tako stanje.

Spremembe so in spremembe bodo

Nativno oglaševanje je trenutno najboljši kanal za distribucijo vsebin. Glede na nedavno raziskavo eMarketerja bo nativno oglaševanje samo v Ameriki v letošnjem letu predstavljalo skoraj 53 odstotkov vseh izdatkov za digitalno oglaševanje. Dejstvo je, da morata medijski zakup in ustvarjalno-vsebinski proces tesneje sodelovati. Dobra novica pa je, da smo še vedno na začetku. Spremembe, ki bodo sledile, bodo velike. Nativno oglaševanje je nedvomno kanal digitalne prihodnosti.