Interactovci se zelo zavzemamo za bolj kakovostno spletno oglaševanje kamor nedvomno sodi tudi okolje spletnih strani.

Zato smo z veseljem sprejeli globalno pobudo IAB-ja imenovano ads.txt, ki omogoča bolj pregleden način zakupovanja spletnih medijev (kaj to pomeni smo nedavno že pisali in si lahko preberete tukaj).

Kaj je Ads.txt?

Če na kratko ponovimo: gre za enostavno idejo, ki založnikom omogoča, da javno objavijo seznam vseh avtoriziranih kupcev njihovega oglasnega inventorija. Zakaj je to pomembno? Tekom razmaha programatičnega oglaševanja se je znatno povečalo tudi število zlorab, predvsem v obliki t.i. domain spoofinga.

Enostavno rečeno gre za to, da so se določene domene pretvarjale, da so neke druge domene, kot so dejansko bile. To je še vedno rak raka večjih spletnih trgov, čeprav smo pred leti tudi mi opazili, da so se določeni slovenski portali pogosto prikazovali znotraj mnogih oglasnih tržnic, po pogovoru s predstavniki teh portalov pa smo ugotovili, da njihovi mediji nikoli niso bili del nobene izmed tržnic.

Kaj je DoubleClick for Publisher?

Po podatkih Googlea, ki je pomemben člen te pobude, je že več kot 50% oglasnega inventorija v DoubleClicku verificiranega preko ads.txt programa. Med njimi najdemo tudi nekaj slovenskih, predvsem tistih, ki uporabljajo DFP (DoubleClick for Publisher) kot oglasni strežnik. Med njimi je tudi https://www.zurnal24.si/. In kako preveriti ali portal objavlja seznam avtoriziranih kupcev? Enostavno tako, da domeni medija dodate /ads.txt

Primer Zurnal24.si:

Google še pravi, da so se posledično zaradi boljše kakovosti oglasnega inventorija zvišale tudi cene, s čimer seveda ni nič narobe, če sedaj oglaševalci dejansko vedo, kaj plačajo.

Ads.txt je tako primer enostavne ideje podprte s široko koalicijo z IAB-jem na čelu, ki je že zelo kmalu po uveljavitvi dala spodbudne rezultate na poti bolj kakovostnega spletnega oglaševanja.