Mobilni video iz leta v leto pridobiva vedno večji delež prihodkov v digitalnem oglaševalskem kolaču. Leta 2017 je po prihodkih prehitel desktop video oglase, leto kasneje pa TV oglase. Do 2022 se predvideva, da se bo delež prihodkov mobilnega oglaševanja le še povišal.
Vendar pa se s porastom različnih oglasov tudi niža toleranca uporabnikov do oglasov.
Pop-up oglasi, oglasi, ki preveč agresivno sledijo uporabnikom in video oglasi znotraj iger so po mnenju uporabnikov najbolj nezaželeni video oglasi na mobilnih napravah.

60 % potrošnikov pravi, da je odlična uporabniška izkušnja takrat, ko mobilni oglasi ne ovirajo njihovega trenutnega brskanja po spletu. Kako torej pripraviti tak oglas?

Predlagamo vam nekaj preprostih vprašanj, na katera poskušajte odgovoriti, ko pripravljate video oglase:

• Ali oglas spodbuja vpletenost uporabnika?
• Ali oglas nagovarja uporabnika na spoštljiv način?
• Ali oglasna kreativa pritegne pozornost?
• Ali oglas ne moti uporabniške izkušnje?
• Ali je oglas interaktiven?

Na oglas, ki pritegne bralčevo pozornost vplivajo spremenljivke, kot je denimo oglasna kreativa in okolje, kjer se oglas predvaja.

Večjo učinkovitost oglasnega sporočila dosežemo z inovativnimi formati. Eye-tracking študija je pokazala, da interaktivni Teads oglasi povečajo bralčevo pozornost kar do 4x, dvignejo CTR za 10 %, uporabniki pa se na takšen oglasu zadržijo dlje, saj se poviša čas ogledov tudi čez 50 %.
Različni interaktivni in dinamični oglasni formati na mobilnih napravah prav tako izboljšajo uporabniško izkušnjo, kar pa vodi tudi do boljše percepcije blagovne znamke.

Prav tako so lahko oglasi brez zvoka z inovativnimi formati in napisi v ključkih trenutkih oglasnega sporočila enako učinkoviti, kot tisti z zvokom. Če želimo postaviti v ospredje blagovno znamko, je za to najbolj primerna kreativa video z ozadjem, saj raziskave kažejo, da takšni videi za 28 x povečajo nakupno namero in za 2.4 x povečajo naklonjenost uporabnika do blagovne znamke.

6 predlogov kako optimizirati video za mobilna okolja:

1. Pripravite video oglas, ki je prilagojen posebej mobilnim napravam z manjšimi zasloni.
2. Poskrbite, da video oglas pritegne pozornost in ga prilagodite tudi za okolja brez zvoka.
3. Poudarite ključne trenutke v oglasnem sporočilu z napisi ali podnapisi.
4. Za izpostavitev blagovne znamke ali oglasnega sporočila, oglas obogatite z ozadjem (»skinom«).
5. Oglašujte znotraj premium uredniških vsebin.
6. Testirajte in optimizirajte kreativo pred začetkom kampanje.

Vir:
Eye square, Comparable Ompacts of Mobile Video Ad Formats 2016
Teads, Mobile Marketing 101