Tudi v letošnjem letu lahko pričakujemo nadaljnjo rast nativnega oglaševanja, tako v svetu kot pri nas. Pogledali smo, kateri trendi bodo narekovali to rast in kako se jim lahko najbolje prilagodimo. 

Video boom

Vse večji del nativnega oglaševanja bo predstavljal video, tudi v obliki možnosti, ki jih ponuja programatični zakup. Pojavili se bodo prvi poskusi nativnih 360 stopinjskih videov in navidezne resničnosti.

Vsebina kraljuje

Kakovost vsebine se bo dvignila. Znamke, ki bodo želele izstopati, bodo morale ponuditi kakovostno vsebino. Podjetja bodo ugotovila, da je bolj učinkovito komunicirati s svojimi kupci, kot pa jim samo predvajati oglase, zato se bo vse več znamk odločilo za nativne vsebine.

Mobilna prevlada in drugi aktualni trendi

Podjetja bodo vedno več vlagala v nativne oblike oglaševanja in družbena omrežja. Vse več blagovnih znamk se bo odločalo za inovativne oblike spletnega marketinga – torej integracijo z družbenimi mediji in nativno vsebino.

Tehnološke zmožnosti bodo še naprej določale rast nativnih platform. Največ sprememb lahko pričakujemo na področju ciljanja in učinkovite distribucije nativnih vsebin na večih platformah.

Na mobilnih platformah bo vse manj (vsiljivih) oglasov in vse več nativnih vsebin. Nativno oglaševanje bo prevzelo večino mobilnega oglaševalskega trga.

Spremembe se pričakujejo tudi na področju transparentnega označevanja nativnih oglasov kot sponzoriranih vsebin, kar naj bi se v letu 2017 dokončno uredilo in poenotilo.

Premiki pa bodo zabeleženi tudi pri velikih medijskih hišah. Te se bodo morale prilagoditi in dodelati svoje platforme ter druge digitalne rešitve.