Po podatkih Business Insiderja bo nativno oglaševanje do leta 2021 predstavljalo že 74% vseh oglasnih prihodkov spletnega oglaševanja. Ključni razlog je v tem, da oglaševalci vidijo v tovrstnem oglaševanju več možnosti kako predstaviti prednosti njihovih blagovnih znamk, poleg tega pa jim prinaša boljše rezultate kot klasično spletno oglaševanje.

Druga stvar, ki je zanimiva, je, da blagovne znamke razumejo premik na mobile-first percepcijo. Zato ustvarijo strategije, ki se posebej osredotočajo na ta kanal. Sledi 6 trendov nativnega oglaševanja, ki jim bomo priča v letu 2018.

1. Mobile – first percepcija

V letu 2017 je na pametnih telefonih zaznanega 59,9% celotnega internetnega prometa. Delež desktopa je bil le 40,1%.

Zato se pričakuje, da se bo delež mobilnega prometa v letu 2018 še povečal. Hkrati socialne medijske platforme močno prevladujejo na mobilnikih. Na primer, Facebook ima 1,74 milijarde mobilnih mesečnih aktivnih uporabnikov. Zanimivo je, da se jih 56,5% prijavi samo iz mobilne naprave. To je razlog, zakaj 88% prihodkov od oglaševanja na Facebooku prihaja iz mobilnih telefonov.

2. Družbeni mediji pred nativnim oglaševanjem

Nativno oglaševanje se bo v celoti preusmerilo iz založnikov v družbene medije. Leta 2016 je bilo založnikom oziroma medijem dodeljenih 43% nativnega oglaševalskega proračuna, vendar je to za 25% manj kol leto poprej. Za primerjavo, leta 2016 se je 39% nativnega oglaševalskega proračuna porabilo na družbenih omrežjih, kar pa je bilo za 14% več v primerjavi z letom 2015. Facebook bo tako ohranil prevlado v družbenem medijskem prostoru.

3. Vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki (UGC), bo pogosteje prikazana in uporabljena

Kupci danes želijo pristnost v komunikaciji z blagovnimi znamkami. Bolj verodostojni in avtentični se zdi znamka njeni publiki, več zvestobe bo deležna s strani kupcev. Eden od načinov za izkoriščanje te avtentičnosti je večja uporaba vsebin ustvarjenih s strani uporabnikov v nativnem oglaševanju.

4. Video oglasi bodo postali še bolj pomembni

Trenutno so nativni videoposnetki tesno za pisnim modelom (tekst in slika), vendar hitro naraščajo. Predvidevanje je, da bodo mediji, ki temeljijo na video komunikaciji vse bolj vključevali nativne video oglase v svoje poslovne modele. Že če samo pogledamo, kaj počne SnapChat, ki je po dnevnih aktivnih uporabnikih prehitel Twitter. Hkrati se bori s Facebookom za video nadvlado.

5. Strategije, ločene glede na kanale, bodo postale pomembnejše

Da bi tržniki uspeli z nativnim oglaševanjem, bodo morali ustvarjati ločeno vsebino posebej za vsako platformo. Na primer, vemo, da 85% ljudi na Facebooku gleda videoposnetke brez zvoka. To bo povzročilo, da bodo oglaševalci dodali podnapise v svoje videoposnetke, da bodo lahko bolje komunicirali s svojimi ciljnimi skupinami. Hkrati 96% ljudi na YouTubu gleda videoposnetke z zvokom. To pomeni, da dodajanje podnapisov na YouTube ni prioriteta oziroma ključen element.

6. Sponzorirana vsebina postaja najhitreje rastoči mikro segment

V letu 2018 bodo blagovne znamke še bolj izkoristile sponzorirane vsebine in različne novodobne pristope vplivanja na nakupne procese. Mednje bo spadalo vse več blog objav, spletnih dnevnikov, videov in fotografij.
Blagovne znamke bodo vse več najemale influencerje za nativne objave na njihovih kanalih. Vse več bo blog objav in YouTube videov na temo uporabe določenih izdelkov s strani influencerjev.

Namesto zaključka

Mobilno nativno oglaševanje bo leta 2018 vodilno na področju vsega oglaševanja. Kar pomeni, da morajo oglaševalci ustvariti strategije oglaševanja na podlagi mobile-first perspektive. Razumeti morajo prehod od založnikov do platform z družbenimi mediji. Medtem ko to počnejo, morajo ustvarjati vsebine, ki so s temi platformami kompatibilne, tako da lahko učinkovito komunicirajo s svojimi publikami.

Članek povzet po objavi:
https://nativeadvertisinginstitute.com/blog/7-mobile-native-advertising-trends-2018/?utm_content=buffer985be&utm_medium=social&utm_source=twitter.com&utm_campaign=buffer