Nekoč ste prepoznali “kakovostno” video vsebino takoj, ko ste jo videli. Drage kamere, dodelana video produkcija in znani obrazi so označili program ali oglas kot ogleda vrednega. Zdaj, ko je video vsebin več kot trave in listja skupaj, je nekoliko težje definirati, kaj pritegne in predvsem kaj obdrži pozornost gledalca. Najbolj priljubljena vsebina danes pogosto krši vsa običajna pravila. Kaj je torej tisto, kar gledalci radi gledajo?

Zapisano temelji na raziskavi, opravljeni v partnerstvu z Omnicom Media Group, kjer so spraševali 3.200 ljudi, starih od 13 do 64 let, enakomerno porazdeljenih glede na demografijo. Vsi anketiranci so gledali video vsebine v 24 urah pred začetkom ankete, nato pa so bili vprašani, kaj razumejo pod terminom “kakovostne” vsebine.

Čudovito pripovedovanje zgodb skozi video

Ko gre za ustvarjanje privlačnega videa, je naprava, ki ga uporabljate, manj pomembna od tistega, kar počnete z njo. “Bistvo ustvarjanja kakovostnega videoposnetka ni v strojni opremi, temveč je v tem, kako dobro jo uporabite, da poveste zgodbo,” pravi Steven Bartlett, izvršni direktor pri Social Chain Group. “Z majhno kamero lahko govorimo velike zgodbe.” In raziskave to potrjujejo, namreč ko ljudje izbirajo, kaj bodo gledali, je povezava z njihovimi strastmi 1,6-krat pomembnejša od tega, ali je vsebina posneta s tehnologijo visoke kakovosti.

“Veliko blagovnih znamk je glasnih in bučnih brez kakršnega koli razloga,” je povedal Brandon Pierce, ustvarjalni direktor pri Droga5. “Ustvarjati morate video vsebino, ki ni le vizualno privlačna, temveč tudi intelektualno spodbudna, kjer se gledalec z njeno pomočjo uči, smeji, spoznava nove stvari.” Na koncu koncev, vsebino, ki tudi proda-ja.

Niše so lahko ogromne

V času kablov so bili gledalci omejeni na določeno število kanalov. Danes pa splet omogoča ljudem, da gledajo vsebino, ki ustreza vsem interesom ali potrebam. Potrebe in ponudba pa tudi ves čas rasteta in nihče ne ve, kam vse to pelje.

Andrew Rea, ustvarjalec Binging With Babish, je uspel s poustvarjanjem znanih jedi iz filmov in televizije, kar je precej ozka niša, a ga spremljajo milijoni. Njegov najljubši kanal pa je še bolj nišen: “Eden mojih najljubših oddaj na YouTube kanalu je Steve1989MREinfo, ki pripravlja vojaške obroke. Predstavljajte si, da bi program predvajali na tradicionalni TV. Nikoli se ne bi zgodilo. In vendar ima milijone ljudi, ki ga gledajo, ker je tako strasten glede teme, o kateri govori,” je prepričan Andrew Rea. V bistvu gre za čustva, ki jih tema sproža in lojalnost uporabnikov, ki temi sledijo zaradi teh strastnih čustev, ki jih gojijo.

Premium pomeni osebno  

Vedno znova se potrjuje, da ljudje iščejo vsebine, ki jih osebno nagovarjajo ali izpolnjujejo njihove potrebe v danem trenutku. In s tako veliko vsebine, ki jim je na voljo, diskriminirajo svoj čas in interese. Trije od petih predstavnikov Generacije Z in Milenijcev želijo kot gledalci najti namen in pomen v tem, kar gledajo. Polovica pravi, da pogosto gledajo stvari samo zato, da lahko potem govorijo o njih.

To sodelovanje in povezovanje ljudi s tem, kar gledajo, ima za blagovne znamke učinek valov. “YouTube je začel kot kanal za potrošnike, ki ustvarjajo vsebino, in prav ta DNK mu je kasneje dal učinek avtentičnosti,” pravi Crystal Rix, strateg pri BBDO NY. “Potrošniki imajo globlje spoštovanje do tega, kar si ogledajo na YouTube-u, saj menijo, da je YouTube del njih, da so v njegovem klubu uporabnikov. Mislim, da ko se blagovna znamka pojavi v tem prostoru, ima avtomatično korist prav zaradi te pripadnosti in avtentičnosti.”

Pripovedovanje zgodb skozi video

Zahvaljujoč komentarjem, družabnim medijem in hitrosti ter enostavnosti nalaganja videoposnetkov se je zdaj lažje kot kdaj koli prej povezati z občinstvom in jih vključiti v proces pod njihovimi pogoji. Za ustvarjalce YouTube-a, ki se pogosto ukvarjajo s predlogi oboževalcev ali jim celo dovolijo, da glasujejo o vsebini, je to nujnost. Blagovne znamke, ki uspejo znotraj kanala, pogosto storijo enako.

V prihodnosti bo tehnologija naredila personalizacijo bolj izvedljivo, kar bo ljudem omogočilo, da se počutijo bolj povezane – tudi med predvajanjem oglasov. “Digitalni video nam omogoča, da prilagodimo vsebino,” je dejal Rix. ” Svoje občinstvo smo prekinjali in jim povedali, kaj želimo, da vedo. Zdaj vemo več o njih, in lahko naredimo vse vsebine bolj kontekstualno relevantne in nenazadnje bolj smiselne zanje.”

Prispevek je povzet po: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-cee/insights-trends/research-data/quality-eye-beholder-new-research-what-viewers-love/